Dagligt nyhedsupdate: E-handel, SEO, online marketing & AI – 27. september 2025

Her er dagens vigtigste tendenser inden for e-handel, SEO, online marketing og kunstig intelligens. Fokus er på udviklinger, som kan påvirke dine strategier og beslutninger i praksis.

E-handel: AI i købsoplevelsen & intelligente søgeinteraktioner.

Chatbaseret checkout ændrer e-handel.

En ny AI-baseret checkoutfunktion gør det muligt for brugere at købe produkter direkte i chat-interfacet. Betaling håndteres automatisk, og brugerne behøver ikke forlade samtalen for at gennemføre købet.

For webshops betyder det:

• Forberedelse på integration med AI-baserede købsflows.

• Strukturerede produktdata, så AI kan præsentere og forstå kataloger.

• Øget konkurrence i selve AI-lagene frem for kun i søgeresultater.

  
  

Intelligente søgemodeller forbedrer brugeroplevelsen.

Nye forskningsmodeller som LESER og OneSug gør søgning i webshops mere præcis. De forstår og udvider korte søgeforespørgsler, så brugerne præsenteres for mere relevante produkter.

Konsekvenser for e-handlen:

• Større krav til korrekt produktklassificering.

• Mulighed for højere konvertering gennem bedre søgesvar.

• Mere komplekse søgealgoritmer, som kræver samarbejde mellem teknik og indhold.

SEO & søgeadfærd: Overviews, AI-lag & hybridstrategier.

AI-svar reducerer klikrater.

AI-genererede overblik øverst i søgeresultaterne betyder færre klik videre til websites. Derfor skal indhold være struktureret, klart og nemt at citere, hvis det skal indgå i AI-svar.

Nye søgeinterfaces kombinerer resultater og chat.

Flere søgetjenester lancerer nu løsninger, hvor brugeren får chatbaserede svar kombineret med links, billeder og produkter i samme interface.

For SEO-specialister betyder det:

• Større variation i indholdsformater øger chancen for synlighed.

• Indhold skal optimeres både til AI-genererede svar og klassiske søgeresultater.

Fremtidens SEO er en hybrid.

SEO i 2026 vil kræve samspil mellem klassiske teknikker og AI-optimering. Værdien af autoritet, troværdighed og domænehistorik bliver større, mens AI-understøttet indhold skal kontrolleres nøje for kvalitet.

Marketing & annoncering: AI, strategi og adoption.

AI-svar på medieplatforme.

Flere mediehuse tester AI-værktøjer, som leverer kontekstuelle svar og artikelsammendrag til læserne. Det betyder, at brands og annoncører kan blive nævnt i AI-genererede formater uden for klassiske reklamepladser.

Virksomheder vil AI – men mangler kompetencer.

Størstedelen af marketingorganisationer ønsker at udnytte AI, men mange mangler kompetencer, ressourcer og en samlet strategi. Det resulterer i fragmenterede løsninger i stedet for helhedsorienterede strategier.

Kreativitet med AI: fordele og risici.

Over halvdelen af marketingfolk bruger AI til kreativt arbejde. Det giver hurtigere produktion og lavere omkostninger, men kan skabe risiko for tab af autenticitet og “AI-træthed” hos publikum.

Anbefalinger:

• Brug AI til idéudvikling, men lad mennesker stå for redigering og endelig tone.

• Test, hvilke kreative udtryk der giver bedst respons.

• Hold brandidentitet intakt på tværs af alle formater.

Risikoer og svindel i SEO & e-handel.

Black-hat SEO og falske webshops.

Forskere har dokumenteret netværk af falske e-handelssider, som manipulerer søgemaskiner via black-hat SEO. For seriøse aktører er konsekvensen, at brandovervågning og datasikkerhed bliver afgørende.

Tiltag, du kan tage:

• Overvåg dine brandsøgninger.

• Implementér teknisk beskyttelse som canonical tags og serverlogning.

• Sørg for at dokumentere og anmelde misbrug.

Trafikfald for medier & affiliates.

AI-genererede overblik stjæler klik fra nyhedssites og affiliate-portaler. Det kan også påvirke webshops, der lever af organisk trafik.

Mulige løsninger:

• Skab alternative indtægtsstrømme gennem abonnementer, events eller communities.

• Udnyt direkte kanaler som nyhedsbreve og sociale medier.

• Differentier indhold, så det kan stå stærkt uden for AI-svar.

Anbefalinger & fokusområder?

Kort sigt:

• Gør produktdata AI-venlige.

• Test integration af AI-checkout.

• Optimer sider til at kunne indgå i AI-snippets.

• Uddan teams i AI-værktøjer og risici.

Mellemlang sigt:

• Byg relationer til AI-platforme.

• Invester i PR og autoritetsopbygning.

• Overvåg konkurrenternes AI-strategier.

• Skab kreative processer med AI som sparringspartner.

Lang sigt:

• Implementer avancerede AI-søgemodeller.

• Udvikl organisationens AI-kompetencer systematisk.

• Reducér afhængighed af eksterne trafikkilder.

• Forbered dig på kommende regulering og krav om transparens.

Dagens nyheder understreger, at e-handel, SEO og marketing bevæger sig ind i en ny æra, hvor AI ikke er et værktøj i kanten, men en central del af hele værdikæden.

For at holde sig foran må virksomheder:

• Tilpasse data og indhold til AI-systemer.

• Eksperimentere med nye købs- og markedsføringsformater.

• Bevare fokus på autenticitet og brandværdi.

Den, der tidligt mestrer balancen mellem AI og menneskelig ekspertise, får en klar fordel i de kommende år.