Daglig blog: E‑handel, SEO, Online Marketing & AI – 18. august 2025

E-Handelskonsulenten
18. aug.
2 min læsning

Overblik – dagens nøgletemaer:

En føderal dommer forventes snart at bestemme, om Google skal dele søgedata for at mindske monopol.
Shopify-webshops lækker SEO-værdi — teknisk optimering er vigtigere end nogensinde.
PPC-attribution kollapser som konsekvens af privacy-tiltag — markedsførere skal genopfinde sporing.
SEO‑metrics ændrer sig — fokus på meningsfulde indikatorer i en AI‑domineret verden.

1. Ny juridisk udvikling kan ændre søgemarkedet.

En føderal dommer forventes mod slutningen af august at afgøre, hvilke modforanstaltninger der skal rettes mod Google for at bryde deres dominerende stilling i søgemarkedet. Mulige krav inkluderer datadeling med konkurrenter i stedet for at tvinge dem til at sælge sin Chrome-browser. Andre aktører som Perplexity har allerede vist interesse for browserkontrol og dataudveksling.

Hvad det betyder:

Mulighed for en mere åben søgedata-økonomi, der kan forbedre konkurrence og innovation.
Vigtige pejlemærker for e-handelsplatforme og marketingchefer, som skal forudse ændringer i trafikkilder og partnerskaber.

2. Shopify webshops taber SEO værdi — teknisk præcision er nødvendig.

Standardopsætninger på Shopify viser sig ofte at sende SEO-juice væk på grund af strukturelle mangler og performanceudfordringer. En opdateret "playbook" fremhæver behovet for at gennemgå sitearkitektur, interne links og load hastighed — især i lyset af AI-drevet shopping og søgeadfærd.

Din handling:

Udfør tekniske SEO-audits med fokus på struktur, billedhåndtering og dataødelæggelse.
Forbered din side på AI-synlighed ved at sikre hurtig indlæsning og klar intern navigation.

3. PPC-attribution er død — hvad kommer i stedet?

Forældede metoder til PPC-måling og tracking er ved at smuldre under vægten af brud på cookies, GDPR-krav og platformbegrænsninger. Marketinglandskabet kræver en ny tilgang for at forstå, hvad der egentlig driver resultater.

Strategiske anbefalinger:

Indfør avancerede modellers tracking-teknikker som værdi-baseret prioritering.
Integrer AI-assisterede rapporter, multi-touch attribution og predictive analytics for bedre beslutninger.

4. SEO metrics skal tilpasses AI‑æraen

I takt med AI’s voksende indflydelse på søgning og opdagelse, bør SEO rapporter fokusere mindre på placeringer og mere på metrics som synlighed i AI-tjenester, kvalificerede referencer og brand mentions i AI-svar. Det gælder om at måle hvad der faktisk betyder noget i en zero-click-virkelighed.

Praktiske tiltag:

Udskift traditionelle rankingrapporter med målinger af citation-indeks og assist-synlighed.
Udvikl nye dashboards der kombinerer AI-engagement og brand‑performance.

5. Hvad gør vi herfra?

Fokusområde	Beskrivelse
Dataadgang & konkurrence	Følg udviklingen i antitrust-sager – de kan ændre rammerne for søgning.
Teknisk SEO‑fundament	Udfør strukturelle forbedringer i Shopify‑opsætninger – især for AI.
PPC‑attribution	Adopter moderne, privacy‑venlig tracking og værdiorienteret måling.
AI‑venlige SEO‑metrics	Skab rapporter med fokus på synlighed i generative og zero-click miljøer.

Google står muligvis over for krav om større dataåbenhed, Shopify-shops har tekniske barrierer for synlighed, PPC-sporing kræver nytænkning, og SEO måles nu i AI-context, ikke kun ranking. De aktører, der formår at strukturere indhold, overvåge AI‑systemer og skabe gennemsigtighed i performance, vil lede i det næste digitale kapitel.