Dagens Nyheder: E-handel, SEO, Online Marketing & AI – 14. august 2025

Nyhedsoverblik:

Dagens vigtigste udviklinger:

• Temple & Webster beviser AI’s direkte indflydelse på profit og effektivitet i e-handel.

• Saks Global lancerer personlige AI-oplevelser, der øger både omsætning og konverteringsrater.

• Perplexity AI overrasker med et bud på Chrome-browseren – signalerer mulige reguleringsskift.

• AI-trafik eksploderer, og SEO må rekalibreres mod synlighed i AI-genererede svar.

• Nye rammer for AI-optimering (AIO/GEO) bliver nødvendige for at bevare digital relevans.

• Markedsførere er engagerede i AI, men oplever også øget pres og hastig forandring.

AI driver profitforøgelse og effektivitet i e-handel.

Det australske møbelbrand Temple & Webster har skabt markante resultater gennem strategisk AI-integration. AI-løsninger styrer nu en stor del af kundesupporten, hvilket har ført til en betydelig stigning i overskud og omsætning samt markant lavere supportomkostninger som andel af omsætningen. Virksomheden har samtidig oplevet en stærk vækst i aktiekursen.

Konsekvens for e-handlere:

• AI bør være en integreret del af kundeoplevelse og drift.

• Overvej både egenudvikling og samarbejde med eksterne AI-leverandører.

AI-personalisering løfter omsætning og konverteringer.

Saks Global har implementeret AI-drevet personalisering, der analyserer brugeradfærd for at tilbyde målrettede oplevelser. Resultatet er højere omsætning pr. besøgende og en mærkbar stigning i konverteringsrater. Strategien rulles ud på tværs af koncernens brands.

Indsigt:

• Personalisering er blevet en forventet standard i e-handel.

• En datadrevet AI-strategi kan løfte både relevans og mersalg.

Bud på Chrome-browseren skaber debat.

Perplexity AI har givet et overraskende opkøbstilbud på Googles Chrome-browser. Selvom det ikke er sikkert, at salget gennemføres, sender det et klart signal om, at AI-aktører ønsker at udfordre etablerede platforme og potentielt omdefinere søge- og browsermarkedet.

Vurdering:

• AI-spillere er klar til at indtage infrastrukturens kerneområder.

• Nye konkurrenceforhold kan ændre samarbejdsmulighederne i søgeøkosystemet.

AI-trafik ændrer SEO-landskabet.

AI-drevne platforme står for en stigende andel af webtrafikken. Det betyder, at SEO-strategier skal tilpasses for at sikre synlighed i AI-genererede svar. Fokus flyttes fra traditionelle placeringer i søgeresultater til at blive citeret og brugt som kilde af AI-systemer.

Tiltag:

• Indfør AIO-principper i SEO-arbejdet.

• Skab struktureret indhold, som AI kan forstå og referere.

SEO’s transformation kræver nye tilgange.

SEO er i gang med at udvikle sig fra et rent ranking-fokus til et reference-fokus, hvor det handler om at være til stede i AI-baserede svar. Det kræver tæt samarbejde mellem SEO, content og tekniske teams for at sikre, at indholdet er optimeret til både mennesker og AI.

Opsummering:

• SEO og GEO skal gå hånd i hånd.

• Teknisk optimering, struktur og indholdskvalitet er afgørende for at opnå synlighed.

Markedsførere bruger AI – men presset stiger.

En stor del af marketingorganisationer anvender AI aktivt i hverdagen. Samtidig oplever mange, at tempoet og kravene til omstilling er høje. Uden klare processer kan AI derfor både være en fordel og en stressfaktor.

Takeaway:

• Implementér AI som en del af den faste arbejdsgang.

• Giv medarbejderne den nødvendige træning og støtte.

Nye SEO-værktøjer til AI-tiden.

Moderne SEO-værktøjer fokuserer i stigende grad på teknisk indsigt, strukturerede data og brugeradfærd. Dette er nødvendigt, når AI-flader skaber færre klik og nye måder at interagere med indhold på.

Råd:

• Brug værktøjer, der analyserer logfiler, schema og crawler-adfærd.

• Kombinér klassisk SEO med AIO-tilgange.

AI i marketing: Transformation frem for erstatning.

AI former i stigende grad content marketing, distribution og måling. Potentialet ligger i at effektivisere processer og skabe skalerbare løsninger, men succes kræver fortsat menneskelig styring og strategisk tænkning.

Konklusion:

• AI er et redskab, ikke en erstatning for kreativitet og strategi.

• Fokusér på at bruge AI til at skabe bedre resultater – ikke bare hurtigere.

Dagligt tjek – sådan holder du dig AI-klar.

Fokusområde	Handling
AI-efficient drift	Kortlæg AI-drevne processer i support, produktbeskrivelser og logistik.
Personalisering	Brug kundedata til skræddersyede oplevelser.
AI-synlighed (AIO/GEO)	Implementér strukturer som llms.txt og schema for at blive citeret.
SEO & AI-samarbejde	Saml content, tech og marketing for at sikre en samlet strategi.
Markedsføringsværktøjer	Vælg værktøjer med dyb teknisk indsigt og analysefunktioner.
Kompetenceudvikling	Uddan teamet i effektiv og sikker brug af AI.

AI er nu en central del af både e-handel og online marketing. De virksomheder, der kombinerer teknisk parathed, datadrevet personalisering og stærkt indhold, vil stå stærkest i en fremtid, hvor synlighed i AI-svar er lige så vigtig som synlighed i søgeresultater.