Dagens nyhedsoversigt: e-handel, SEO, marketing & AI.

Den digitale verden bevæger sig hurtigt i disse dage. Nye tendenser i kunstig intelligens, søgeteknologi og marketing ændrer måden, vi handler, søger og markedsfører på. Dagens vigtigste udviklinger viser, hvordan AI og søgeinnovation påvirker alt fra checkout-processer til konverteringsrater og datainfrastruktur.

E-handel: AI som aktiv sælger?

Agentic commerce og Instant Checkout.

Kunstig intelligens rykker nu fra rådgiver til aktiv sælger. Det nye begreb “agentic commerce” beskriver, hvordan AI-assistenter ikke blot hjælper kunderne med at finde produkter, men også selv gennemfører køb. Flere store teknologivirksomheder eksperimenterer med AI-baseret checkout direkte i chat- og stemmeinterfaces.

For e-handlere betyder det, at produktdata, billeder og beskrivelser skal være ekstremt præcise og strukturerede, så AI-systemer kan forstå og vælge de rigtige varer. Samtidig bør virksomheder forberede sig på, at købsoplevelsen i stigende grad kan foregå uden for webshoppen selv.

Tre vigtige konsekvenser:

• Priser, lagerstatus og metadata skal være fuldt opdaterede, ellers mister du AI-eksponering.

• Der opstår risiko for, at AI-lagene overtager kunderejsen.

• Nye kommissionsmodeller kan opstå, når AI-platforme begynder at tage betaling pr. transaktion.

Mobilkonverteringer halter.

En ny analyse af konverteringsrater viser, at mobiltrafik stadig halter efter desktop, selvom den står for størstedelen af besøgende. Problemet skyldes primært dårlige formularer, langsomme sider og uklare budskaber.

Sådan forbedrer du mobilkonvertering:

• Kortere og enklere formularer.

• Synlige og store call-to-action knapper.

• Fokus på indhold, der kan læses og forstås på få sekunder.

• Fjern unødvendige scripts, tunge billeder og distraktioner.

Virksomheder, der tager mobiloplevelsen seriøst, rapporterer ofte op til 20 % højere konvertering, når design og hastighed optimeres målrettet små skærme.

SEO: AI-svar udfordrer søgeresultater.

Kunstig intelligens spiller en stadig større rolle i søgninger. De nye AI-drevne “Overviews”, som viser korte, sammenfattede svar øverst i søgeresultaterne, reducerer antallet af klik til websites.

For SEO-specialister betyder det, at man skal tænke anderledes. I stedet for at skrive lange tekster for søgeord alene, handler det nu om at skabe tydelige, strukturerede svar, som AI-systemer kan forstå og gengive.

Praktiske skridt:

• Brug klare spørgsmål og svar-formater i dit indhold.

• Sørg for, at data på siden er struktureret og markeret korrekt.

• Optimer din autoritet og troværdighed gennem ekspertskabt indhold.

Fremtidens SEO handler ikke kun om at rangere i søgeresultaterne, men om at blive en troværdig kilde, som AI vælger at referere til.

Søgeinnovation: AI forstår nu billeder & kontekst.

Nye søgefunktioner kombinerer tekst og billeder i én samtale. Det betyder, at brugeren kan tage et billede og spørge: “Hvor kan jeg købe denne trøje?” – hvorefter AI leverer både svar og købsforslag.

Dette stiller krav til webshops, som skal sikre, at deres produktbilleder er optimerede med korrekte filnavne, ALT-tekster og tilhørende beskrivelser. Jo bedre dine billeder er dokumenteret, desto større er sandsynligheden for, at de indgår i visuelle søgeresultater.

Bing & lokale forretninger.

Microsoft har relanceret sit værktøj til virksomhedslister, Bing Places for Business. Det giver mulighed for lettere opdatering af åbningstider, kontakt oplysninger og billeder, samt bedre synlighed i Bing Maps.

Selvom Google stadig dominerer, viser tal, at Bing fortsat står for en betydelig del af søgninger foretaget på arbejdscomputere og i Edge-browseren. For danske virksomheder kan det derfor være en billig og effektiv måde at opnå ekstra eksponering på.

AI-trafik vs. søgemaskiner?

En ny analyse viser, at Google fortsat sender langt mere trafik til websites end alle AI-systemer tilsammen. Det betyder, at SEO stadig er den mest stabile vej til synlighed.

Alligevel vokser AI’s betydning. Mange brugere får nu svar direkte fra chat-interfaces uden at klikke videre. Det ændrer spillereglerne for indhold og måden, trafik skal måles på.

Fokusområder for virksomheder:

• Kombinér klassisk SEO med optimering til AI-svar.

• Mål synlighed i både søgninger og AI-visninger.

• Brug tydelig branding, så dit navn nævnes i AI-svar, selv når der ikke klikkes.

Forskning: AI forbedrer e-handels-søgning.

Nye forskningsprojekter arbejder med modeller, der lærer at forbedre søgeresultater gennem feedback fra brugere og søgemaskiner. Det betyder, at systemerne bliver bedre til at forstå hensigt og kontekst i produktforespørgsler.

For e-handlere betyder det, at søgefunktionen på webshoppen kan blive mere intelligent og præcis. I stedet for at vise hundredvis af irrelevante resultater, kan AI foreslå det rigtige produkt med færre klik.

Dette øger både konverteringsrater og kundetilfredshed.

Danmark & AI-udviklingen?

Halvdelen af danske virksomheder bruger nu kunstig intelligens i deres drift. Især inden for markedsføring, kundeservice og dataanalyse ser man markant vækst.

Samtidig forbereder flere virksomheder sig på nye regler om gennemsigtighed og etik i AI-brug. Danmark ligger i toppen af Europa, når det gælder integration af kunstig intelligens i erhvervslivet.

Perspektiv: Den hybride virkelighed?

Fremtiden bliver ikke enten SEO eller AI. Den bliver begge dele. Virksomheder, som formår at kombinere teknisk optimering, kreativt indhold og AI-understøttede løsninger, får et klart forspring.

Fem råd til fremtiden:

1. Sørg for, at dine produktdata kan læses af både søgemaskiner og AI.

2. Optimer mobiloplevelsen med fokus på hastighed og klarhed.

3. Skriv indhold, som besvarer spørgsmål hurtigt og troværdigt.

4. Eksperimentér med AI-værktøjer til søgning, anbefalinger og checkout.

5. Følg udviklingen i Danmark tæt – her sker lovgivning og innovation side om side.

E-handel, SEO og AI smelter mere sammen for hver dag. Der, hvor brugeren tidligere klikkede sig gennem et website, kan AI nu guide, handle og levere hele oplevelsen. Samtidig bliver de klassiske dyder som godt indhold, stærk struktur og troværdighed vigtigere end nogensinde.

Virksomheder, der handler nu, får ikke bare bedre resultater i dag – de står også stærkere, når AI for alvor bliver en integreret del af alle digitale køb og beslutninger. Vi "ses" i næste indlæg - med ønsket om en god dag :) E-handelskonsulenten, Martin Mikkelsen