Dagens Blogindlæg Om E-Handel, SEO & AI. 17-09-2025

Dagens Overblik:

• Google ændrer en teknisk søgeparameter, hvilket påvirker SEO værktøjer og desktop data.

• Nyt studie viser, at ChatGPT i stigende grad bruges til informationssøgning.

• Annoncering bevæger sig væk fra klassiske søgeord mod prompt- og kontekstbaserede formater.

• State of SEO 2026 fremhæver AI, autoritet og kvalitet som fremtidens nøglefaktorer.

• GEO (Generative Engine Optimization) kræver fokus på brandautoritet og ekstern omtale.

Google ændrer tekniske søgeparametre!

Tidligere kunne SEO værktøjer hente 100 søgeresultater pr. side via en teknisk parameter. Denne mulighed er nu fjernet eller stærkt begrænset.

Konsekvenser:

• Rank-trackere kan miste præcision eller rapportere fejl.

• Desktop impressions kan fremstå lavere uden reelt fald i trafik.

• Sammenligning af data før og efter ændringen bliver udfordrende.

Hvad du bør gøre:

• Tjek dine SEO værktøjer for afhængighed af denne parameter.

• Sammenlign desktop og mobil performance separat.

• Dokumentér udviklingen for nøgleord, så du kan skelne mellem reelle ændringer og tekniske skævheder.

ChatGPT bruges mere til informationssøgning.

Et nyt studie viser, at omkring en fjerdedel af alle samtaler i ChatGPT nu handler om at finde information. Det er en markant stigning.

Hvad det betyder:

• Brugere ser AI som et seriøst alternativ til søgemaskiner.

• Kravet til præcise og autoritative svar bliver større.

• Indhold med tydelige fakta, guides og struktureret information får stigende værdi.

Praktiske råd:

• Sørg for, at dine sider leverer klare svar på centrale spørgsmål.

• Tilføj FAQ-sektioner og korte resuméer af nøgle information.

• Fokusér på indhold, der kan bruges direkte i AI-genererede sammenfatninger.

Fra søgeord til prompts & kontekst.

Traditionelt har annoncering været baseret på søgeord. Nu bevæger udviklingen sig mod prompts og kontekstbaserede interaktioner.

Udfordringer:

• Svært at forudsige, hvordan brugere formulerer prompts.

• Kræver mere fleksible annoncer og budskaber.

Muligheder:

• Bedre relevans, fordi budskaber tilpasses brugerens egentlige spørgsmål.

• Større mulighed for at ramme kundens behov præcist i købsøjeblikket.

Strategi:

• Forestil dig de spørgsmål, dine kunder stiller, og byg dine annoncer op omkring svarene.

• Test forskellige prompt-baserede budskaber og mål resultaterne.

• Indarbejd kontekst og persona i udviklingen af annonce materiale.

State of SEO 2026: Fremtidens pejlemærker?

En ny brancheanalyse peger på tre hovedtendenser:

1. AI som drivkraft – ikke bare et værktøj, men en central del af SEO strategien.

2. Autoritet og tillid – ekstern omtale, anmeldelser og ekspert indhold vægter tungere end nogensinde.

3. Kvalitet frem for kvantitet – skaleret AI indhold kan skade, hvis det mangler dybde og autenticitet.

Konsekvenser for e-handel:

• Produktsider skal være detaljerede, opdaterede & troværdige.

• Anmeldelser og eksterne omtaler bliver et stærkt konkurrenceparameter.

• FAQ-sektioner og strukturerede data hjælper både SEO og AI-synlighed.

GEO og brandautoritet:

GEO, altså optimering til generative søgesystemer, adskiller sig fra klassisk SEO.

Hvad kræves:

• Klart struktureret indhold med korte svar og fakta.

• Ekstern omtale og citations, som AI-systemer kan bruge som bevis.

• Variation i sprog og formuleringer, så indholdet rammer bredt.

Hvorfor er det vigtigt?

• AI-opsummering læses af de fleste brugere. At blive nævnt dér kan være lige så værdifuldt som et klik.

• Brands med høj autoritet og omtale får forrang i AI svar.

Handlingsplan for webshops?

1. Gennemgå dine SEO værktøjer og dataindsamling for tekniske ændringer.

2. Skab indhold, der kan besvare spørgsmål hurtigt og præcist.

3. Eksperimentér med prompt orienteret annoncering.

4. Invester i brandautoritet gennem omtale, anmeldelser og samarbejder.

5. Tilpas dine produktsider, så de kan indgå i AI-opsummeringer.

SEO, e-handel og online marketing står midt i et paradigmeskift. Google ændrer tekniske rammer, AI ændrer forbrugernes adfærd, og brandautoritet bliver nøglen til synlighed. Fremtiden tilhører de webshops og brands, der kan kombinere teknisk styrke, autentisk indhold og GEO-strategier i én samlet indsats.