Dagens blogindlæg – e-handel, SEO, online marketing & AI (8. september 2025)

Google AI Mode rykker frem som "standard" oplevelse.

AI Mode bliver standard, ikke længere tilvalg.

Google har annonceret, at AI Mode snart vil blive standardoplevelsen i søgninger. Tidligere skulle brugeren aktivt vælge funktionen, men nu vil det være den primære søgeflade. Det betyder, at AI-genererede svar bliver det første, brugeren møder, hvilket ændrer både klikadfærd og synlighedsstrategier.

Hvad betyder det for SEO?

Når AI bliver standard, handler SEO ikke længere kun om at tiltrække klik. Indhold skal være optimeret til at kunne gengives og forstås korrekt af AI. Det kræver mere fokus på præcision, struktur og autoritet i alt, hvad virksomheder udgiver online.

AI-agenter styrker e-handel.

eBay integrerer AI på alle niveauer.

eBay har investeret massivt i AI-infrastruktur. Medarbejdere bruger AI-agenter i alt fra udvikling til kundeservice, og nye værktøjer genererer produktbeskrivelser automatisk. Den nye tilgang reducerer tid brugt på produktlister med op til 70 % og forbedrer både personalisering og prisoptimering.

Walmart satser på “super-agenter”

Walmart introducerer AI-agenter til både kunder, medarbejdere og leverandører. De hjælper med alt fra søgninger og bestillinger til onboarding og annoncering. Målet er klart: halvdelen af omsætningen skal komme fra onlinekanaler inden for de næste fem år.

AI optimerer annoncering og visuel produktsøgning.

Automatiseret optimering af annoncer.

Google har lanceret automatisk optimering af kreative elementer i annoncer. Billeder og videoer kan nu justeres automatisk til forskellige formater, så de passer bedre til kampagneplaceringerne. Marketingfolk kan vælge at slå funktionen til eller fra, men den giver en klar tidsbesparelse.

AIO – AI Optimization.

E-handel bevæger sig fra traditionel SEO til AIO, hvor indhold tilpasses AI’s måde at læse og forstå på. Det betyder dybdegående produktbeskrivelser, visuelle materialer med kontekst og teknisk robusthed i form af struktureret data.

SEO og marketingprincipper i AI-tiden?

De klassiske principper holder stadig.

Selvom AI ændrer brugeradfærden, gælder de grundlæggende principper for marketing stadig: forstå målgruppen, lever værdi og byg relationer. Det er stadig nøglen til tillid og langsigtet succes.

AI og content.

Indhold bag login eller betalingsmure bliver ikke synligt for AI-modeller. Det betyder, at virksomheder skal overveje deres strategi for, hvordan de balancerer synlighed med eksklusivitet.

SEO og PPC må samarbejde.

AI-genererede resultater reducerer klik i toppen af tragten. Derfor er det vigtigt, at SEO- og PPC-teams arbejder tættere sammen, deler data og optimerer kampagner i fællesskab for at fastholde synlighed og konverteringer.

AI-brug vokser – men søgning består.

Brugen af AI-værktøjer er steget markant de seneste år, men traditionelle søgemaskiner bruges stadig af næsten alle. AI supplerer, men erstatter ikke. For virksomheder betyder det, at de bør kombinere AI-optimering med klassisk SEO og søgemaskine-strategier.

Etik og forbrugeradfærd.

AI-genererede anmeldelser.

En stigende andel af produktanmeldelser på nettet er skabt af AI, især inden for kategorier som skønhed og babytøj. Mange fremstår som verificerede køb, hvilket kan underminere tilliden til online handel.

Gennemsigtighed som konkurrence fordel?

Virksomheder, der kommunikerer åbent om, hvordan de bruger AI, og som prioriterer fairness og datasikkerhed, står stærkere i kampen om forbrugernes tillid.

Overblik – dagens vigtigste pointer:

• Google AI Mode bliver standard – indhold skal optimeres til AI-gengivelse.

• eBay og Walmart går forrest med AI-agenter, der både øger effektiviteten og styrker kundeoplevelsen.

• Google Ads introducerer automatisk optimering af kreative assets.

• AIO bliver nødvendigt: indhold skal designes til AI-læsbarhed.

• SEO og PPC må samarbejde for at bevare synlighed og konvertering.

• AI-brug vokser, men klassisk søgning dominerer stadig.

• Etik og gennemsigtighed er afgørende for at bevare kundernes tillid.

Anbefalinger til virksomheder:

1. Optimer til AI-Mode – skab indhold med klarhed, struktur og autoritet.

2. Udnyt AI-agenter internt – frigør tid og ressourcer med automatiserede processer.

3. Implementér AIO – tænk i data, billeder og beskrivelser, der kan forstås af AI.

4. Balancér gating – find den rigtige kombination af synligt og eksklusivt indhold.

5. Samarbejd på tværs – lad SEO og PPC understøtte hinanden i en AI-drevet verden.

6. Vær gennemsigtig – vis kunderne, hvordan AI bruges, og beskyt deres data.

AI er ikke længere et eksperiment, men en del af den daglige drift i e-handel og marketing. Google AI Mode ændrer fundamentalt, hvordan brugere søger og finder information. eBay og Walmart viser vejen for, hvordan AI-agenter kan transformere både kunderejser og interne processer.

SEO forbliver vigtigt, men må suppleres af AIO og GEO. Marketingteams skal arbejde tættere sammen, og etik er blevet et konkurrenceparameter. Fremtiden tilhører de virksomheder, der kan kombinere teknisk optimering, AI-drivkraft og gennemsigtig kommunikation.