Dagens blogindlæg – e-handel, SEO, online marketing & AI (5. september 2025)

AI i e-handel – når agenter shopper på dine vegne.

AI-shopping-agenter i vækst.

AI-agenter kan i dag finde, sammenligne og købe produkter uden at brugeren behøver at besøge en webshop. Denne udvikling ændrer hele dynamikken i e-handlen, fordi relationen mellem kunde og brand i højere grad går gennem en AI-assistent end gennem en hjemmeside.

Konsekvenser for brands.

• Produktinformation skal være præcist beskrevet og struktureret, så AI let kan forstå og gengive den.

• Traditionel SEO er ikke længere tilstrækkelig – nu skal indhold også optimeres til generative systemer.

• Virksomheder bør implementere teknologier som schema, metadata og detaljerede feeds, så de kan læses direkte af AI.

SEO i AI-tiden – synlighed får nye spilleregler.

Fejl i AI-søgninger.

Analyser viser, at AI-søgemaskiner oftere sender brugere mod fejl-sider sammenlignet med klassiske søgninger. For virksomheder betyder det, at teknisk SEO bliver vigtigere end nogensinde. Hvis dine sider ikke er struktureret korrekt, risikerer du at blive fravalgt eller fejlfortolket af AI.

SEO og paid media skal samarbejde.

AI-genererede resultater skærer i den øverste del af kunderejsen, hvilket betyder, at SEO og betalt annoncering ikke længere kan arbejde isoleret. Data fra begge kanaler skal deles, så man kan optimere synlighed både i organiske og betalte AI-drevede resultater.

LLM-trafik vs. organisk trafik.

Selvom trafik fra store sprogmodeller vokser, viser nye undersøgelser, at konverteringsraterne ligger på omtrent samme niveau som ved klassisk organisk trafik. Det betyder, at man ikke kan erstatte skalaen i organisk SEO med LLM-trafik alene – volumen og bredde er stadig vigtige faktorer.

SEO er fortsat nødvendigt.

Google understreger selv, at SEO ikke forsvinder. Selvom AI ændrer søgeresultaternes form, forbliver hjemmesider og indholdsoptimering grundstenen for synlighed. SEO er fundamentet, mens AI-optimering er næste lag ovenpå.

Online marketing og AI – nye redskaber i spil.

Smartere Google Ads.

Med smartere auditstrategier bliver det muligt at opdage skjult ressourcespild og øge effektiviteten, selv når indsigt i data er begrænset. Det stiller større krav til analytisk forståelse, men giver også mulighed for at frigøre budget til kampagner med højere afkast.

Hurtigere API-opdateringer.

Google ændrer sin Ads API, så nye funktioner udgives månedligt. Det giver marketingfolk mulighed for hurtigere at teste og tilpasse kampagner til AI-drevne ændringer i annonceringslandskabet.

Hybrid AI-menneske teams.

CRM- og marketingplatforme integrerer i stigende grad AI-systemer, som arbejder side om side med menneskelige teams. AI kan f.eks. håndtere mere end halvdelen af supporthenvendelserne, mens medarbejdere tager sig af de komplekse sager. Det frigør ressourcer, øger svartiderne og giver bedre kundeoplevelser.

Geopolitik og AI – regulering og konkurrence.

Antitrust og AI-konkurrence.

Retssager mod de store søgegiganter viser, at AI allerede har indflydelse på konkurrence lovgivning. Dommere anerkender, at AI-drevne søgninger udfordrer tidligere monopoler, og at markedet bevæger sig mod større diversitet.

Nye teknologiske arkitekturer.

Flere virksomheder arbejder på at omdanne websites til konverserende apps, hvor brugeren ikke længere klikker sig frem, men interagerer i realtid med indholdet. Denne udvikling kan udfordre de etablerede søgeplatforme og skabe mere decentraliserede økosystemer.

Overblik – dagens vigtigste pointer:

• AI-agenter er på vej til at overtage store dele af e-handlen.

• Produktinformation og struktur bliver nøglen til at blive valgt af AI.

• SEO forbliver fundamentet, men skal suppleres af AI-optimering og GEO.

• LLM-trafik konverterer, men mangler volumen – organisk SEO er stadig drivkraften.

• Google Ads udvikler sig mod smartere audits og hurtigere funktioner.

• Hybridteams af mennesker og AI skaber nye måder at håndtere kunder på.

• Regulering og ny teknologi ændrer konkurrencen i hele søgemarkedet.

Handlingsplan for virksomheder:

1. Gør webshoppen AI-klar – sørg for struktureret data, schema og klare beskrivelser.

2. Udnyt GEO-strategier – skriv præcise, faktuelle tekster, som AI kan gengive direkte.

3. Integrér SEO og PPC – lad ikke afdelingerne arbejde hver for sig, men udnyt synergieffekter.

4. Forbered dig på hybridteams – integrér AI-assistenter i kundeservice og CRM.

5. Hold øje med regulering – AI ændrer allerede konkurrence landskabet, og det kan få store følger.

6. Evaluer marketingværktøjer – vælg platforme, der understøtter AI-tilpasning og hurtig implementering.

AI’s indflydelse på e-handel, SEO og online marketing vokser dag for dag. Vi ser nu agenter, der handler på kundens vegne, SEO-discipliner der udvikler sig til GEO, og marketingværktøjer, der bliver mere automatiserede og integrerede end nogensinde.

For virksomheder handler det ikke længere om at vælge mellem SEO eller AI, men om at forene de to. Den, der mestrer balancen mellem klassisk synlighed, AI-optimering og kundecentreret kommunikation, vil stå stærkest i den nye æra.