Dagens blogindlæg – e-handel, SEO, online marketing & AI (29. august 2025)

Nye tendenser i AI-drevne søgeoplevelser.

AI-SERP’er kræver nyt fokus.

AI-genererede søgeresultater forvandler den traditionelle søgeoplevelse. Systemer som AI Overviews og Perplexity samler, opsummerer og reagerer på brugerens behov. Det betyder, at synlighed ikke kun handler om placering på Google længere, men også om, hvor beslutninger starter. Multilokale virksomheder bør derfor udvikle strategier, der binder enterprise- og lokal synlighed sammen, så brandet bliver synligt i AI’s tidlige faser af brugerens rejse.

SEO fører an i AI-search, men mangler bred opbakning.

Data viser, at de fleste organisationer allerede har tilpasset deres søgestrategi til AI-drevet søgning. SEO-teams står i spidsen for initiativerne, mens øvrige afdelinger er langt mindre involverede. Uden tværfunktionel støtte risikerer selv stærke SEO eksperimenter at miste momentum.

SEO i AI-tiden: Nye muligheder & udfordringer.

AI udvider – men erstatter ikke SEO!

SEO ændrer sig, men dør ikke. Mens AI-systemer sammenfatter indhold, konkurrerer man nu om at blive citeret som den autoritative kilde. At blive brugt som kilde i AI-svar kan drive mere kvalificeret trafik end en klassisk topplacering.

AI-overviews & citater i højrisiko industrier.

I brancher som sundhed, jura og finans er det vigtigere at blive citeret i AI-overviews end blot at rangere organisk. Virksomheder, der allerede klarer sig godt i traditionelle søgeresultater, har størst chance for at blive anvendt i AI-svar.

E-handel & marketing – tilpasning til AI-brugernes adfærd

Produktsideoptimering til en "AI-først" verden.

Mange e-handelsproduktsider er skrevet til mennesker, men ikke til AI-systemer. For at blive set og anbefalet af AI bør produktsider levere kontekst: hvem produktet er til, hvad det kan, og hvorfor det er vigtigt – ikke blot tekniske specifikationer.

Shopping annoncer overhaler traditionel søgeannoncering.

Google bevæger sig mod et Shopping-først-økosystem. Performance Max og AI-drevne karusselformater til shopping-annoncer gør traditionelle søgeannoncer mindre effektive. E-handelsbrands bør revurdere deres PPC-strategier og fokusere på mere Shopping-centrerede kampagner.

Snapchat leverer højere afkast til e-handelsbrands.

Undersøgelser viser, at Snapchat-annoncer giver højere afkast pr. annoncekroner og lavere anskaffelsesomkostninger end mange andre platforme – især inden for mode og retail. For yngre målgrupper kan det være en effektiv kanal at prioritere.

AI i marketing: implementering, adoption & realisme

Mange markedsførere føler AI-presset.

Et stort flertal af virksomheder er allerede i gang med at implementere AI i marketing. Samtidig føler mange et pres for at følge med. For nogle skaber det begejstring, mens andre oplever usikkerhed og stress.

Bekymringen for misinformation.

En væsentlig bekymring blandt marketingledere er risikoen for misinformation. Dette ses som en større trussel end både jobusikkerhed og compliance. Tillid og kvalitetskontrol bliver afgørende faktorer i, hvordan AI bruges fremadrettet.

Generativ AI skaber værdi – men ikke altid målbar profit.

Mange virksomheder investerer i generativ AI, men kun få projekter skaber direkte økonomisk gevinst. Ofte er værdien størst i interne processer som automatisering af workflows, kundeservice og databehandling. Det understreger behovet for realistiske forventninger og solide teknologipartnerskaber.

Startups & strategier: AI-agenter & GEO-værktøjer

AI-agenter til reklameautomatisering

Nye startups udvikler AI-agenter, som kan håndtere annoncering automatisk: fra mediekøb til kreative justeringer og realtidsbudgettering. Disse værktøjer kan være hurtigere og mere omkostningseffektive, men kræver stadig menneskelig overvågning for at undgå fejl.

GEO-optimering som fremtidens SEO.

Flere AI-SEO-platforme hjælper brands med at optimere synlighed i AI-svar. Det handler ikke længere kun om at rangere på søgesider, men om at blive udvalgt af AI som troværdig kilde. GEO kræver præcise data, kortfattede svar og teknisk struktur, der passer til AI’s måde at indsamle og gengive information på.

Fokusområde	Anbefalet handling
AI-SERP og lokal strategi	Byg synlighed på både enterprise- og lokalt niveau for at møde AI’s behov.
Tværfunktionel SEO	Involver marketing, PR, produkt og ledelse i AI-søgestrategier.
AI-citatoptimering	Skriv præcist og autoritativt indhold, så det kan bruges i AI-svar.
Produktsider til AI	Tilføj kontekst og storytelling, ikke kun tekniske data.
PPC og annoncering	Prioritér Shopping-formater og alternative kanaler som Snapchat.
AI-adoption og governance	Skab klare rammer for AI-brug, håndtér misinformation og kvalitetskontrol.
Automatisering med AI-agenter	Test startups til annonceringsautomatisering, men behold menneskelig styring.
GEO-optimering	Udnyt struktureret data og Q&A-formater for synlighed i AI-overviews.

Dagens udvikling bekræfter, at AI ikke er en supplerende teknologi, men selve drivkraften i fremtidens e-handel og online marketing. Trafikken flyttes væk fra traditionelle klik, og synlighed handler nu om at blive citeret og forstået af AI.

For virksomheder betyder det, at man må tænke strategisk i hele værdikæden: fra produktsider til annoncering, SEO & kompetenceudvikling. Den, der formår at kombinere AI-effektivitet med troværdighed og brugerfokus, vil stå stærkest i det digitale landskab i 2025.