Dagens blogindlæg – e-handel, SEO, online marketing & AI (28. august 2025)

Indledning:

Dagens digitale landskab bevæger sig hurtigt. Nye AI-værktøjer ændrer måden, vi skaber indhold på, Google introducerer nye funktioner til merchants, og tillid blandt professionelle flytter sig fra algoritmer til netværk. Samtidig er SEO ved at transformeres til noget langt mere komplekst end blot nøgleord og links.

Programmatisk SEO – inspiration fra AI-genererede sider.

AI bruges i stigende grad til at generere hele indholdsuniverser på kort tid. Nogle platforme lancerer dynamiske “discover pages”, hvor AI samler aktuel viden og præsenterer det som en form for skalerbar SEO.

Denne tilgang kan ses som en avanceret form for programmatisk SEO:

• Indhold kan produceres hurtigt og dække mange emner.

• Brugerrelevans og aktualitet afgør værdien – ikke blot volumen.

• Risikoen er, at ensartet indhold mister troværdighed, hvis kvaliteten ikke styres.

For e-handelsvirksomheder betyder det, at man kan eksperimentere med skalerbare indholdsmodeller, men altid med kvalitet og unik værdi i centrum.

Ledelsen skal tage ejerskab for SEO & UX.

SEO og brugeroplevelse er ikke længere et område, man kan overlade alene til tekniske specialister. Når brugerrejsen svigter, koster det direkte på bundlinjen. Ledelsen må derfor være aktivt involveret i digitale KPI’er.

Gode greb for topledelsen:

• Inddrag SEO og UX i virksomhedens overordnede strategi.

• Mål succesen på konvertering, loyalitet og brandværdi, ikke kun trafik.

• Sørg for, at hele organisationen forstår vigtigheden af en velfungerende onlineoplevelse.

Når topledelsen tager ejerskab, skaber det en kultur, hvor digitale investeringer prioriteres og giver mærkbare resultater.

Billedoptimering er blevet SEO-kritisk.

I takt med at nettet bliver mere visuelt, er billeder nu en central del af SEO arbejdet. Uden korrekt optimering kan de skade sidehastighed, påvirke brugeroplevelsen negativt og trække placeringerne ned.

Hvad du bør gøre:

• Komprimer billeder uden at miste kvalitet.

• Brug beskrivende alt-tags for både tilgængelighed og synlighed.

• Sørg for, at billeder passer til de enheder, brugerne anvender.

God billedoptimering handler ikke kun om teknik, men også om at give brugeren den bedst mulige oplevelse, hvilket belønnes af både søgemaskiner og AI-systemer.

Professionel tillid – netværk før AI.

En ny tendens er, at professionelle i stigende grad stoler mere på deres netværk end på AI eller søgemaskiner. Autentiske relationer og communities er blevet en vigtig kilde til viden og beslutningsstøtte.

Implikationer for marketing:

• Brands bør investere i communities og partnerskaber med troværdige skabere.

• Medarbejdere kan være stærke ambassadører, der bygger tillid udadtil.

• Skaber- og fællesskabsbaseret indhold giver mere gennemslagskraft end generisk AI-tekst.

Marketingstrategier skal derfor balancere AI’s effektivitet med menneskelig autenticitet.

Google tilføjer loyalitetsværktøjer til merchants.

Google har lanceret nye funktioner i Shopping, hvor merchants kan vise medlemspriser og forsendelsesmål direkte i annoncer og organiske listings. Det giver detailhandlere en ny mulighed for at synliggøre deres loyalitetsprogrammer direkte i søgeresultaterne.

Fordele for e-handlen:

• Øger incitamentet til at tilmelde sig medlemsprogrammer.

• Skaber differentiering i et konkurrencepræget marked.

• Kan bruges til at styrke kundeloyalitet og fastholde kunder over længere tid.

Forbrugerne får en mere personlig shoppingoplevelse, og brands kan høste værdifulde data.

GEO – næste skridt for SEO?

Generative Engine Optimization (GEO) vinder frem som et nødvendigt supplement til klassisk SEO. Her handler det ikke kun om at rangere i en søgemaskine, men om at blive citeret i AI-genererede svar og overviews.

Sådan arbejder du med GEO:

• Skab præcise og faktuelle svar, som AI let kan bruge.

• Strukturer indhold i Q&A-format eller semantiske klynger.

• Udnyt schema-markup og tekniske standarder, så AI nemt kan identificere din side.

• Arbejd målrettet med E-E-A-T: dokumentér ekspertise, erfaring, autoritet og troværdighed.

Virksomheder, der formår at blive en foretrukken kilde for AI, vil vinde synlighed, selv når klassisk trafik falder.

Samlet handlingsplan:

Fokusområde	Handling
Programmatisk SEO	Test skalerbart indhold, men med fokus på kvalitet og unik værdi.
Ledelsens ejerskab	Integrér SEO og UX i virksomhedens overordnede strategi.
Billedoptimering	Komprimer, tag korrekt og tilpas til enheder for hurtigere loadtid.
Netværksbaseret tillid	Invester i communities og skaber-baseret indhold.
Loyalitetsprogrammer	Udnyt Google’s nye værktøjer til at vise medlemspriser og fordele.
GEO-strategi	Tilpas indhold til at blive citeret i AI-svar og overviews.

AI og automatisering driver en enorm udvikling i e-handel, SEO og digital marketing. Men dagens nyheder viser også, at menneskelig faktor og autentiske relationer fortsat er altafgørende.

Virksomheder, der formår at kombinere AI-effektivitet med ægte brandværdi, vil stå stærkest. Programmatisk SEO, loyalitetsprogrammer og GEO kan være kraftfulde værktøjer, men de skal forankres i en strategi, hvor ledelsen tager ansvar, og hvor brugernes behov altid står øverst.

Det er balancen mellem teknologi og tillid, der bliver den afgørende konkurrencefaktor i de kommende år.