Dagens Blogindlæg: E-handel, SEO, Online Marketing & AI – 27. august 2025

Overblik – dagens vigtigste temaer:

• Trafikken fra søgning falder, men engagementet ændres af AI-overviews.

• Google lancerer AI Mode med nye funktioner og multimodale søgninger.

• Svindelbekæmpelse med AI prioriteres på annonceplatforme.

• Answer Engine Optimization (AEO) er næste skridt i SEO.

• Walmart og andre aktører satser massivt på AI-agenter i e-handel.

1. AI ændrer trafikken – færre klik, men stærkere branding.

Traditionel søgetrafik falder i takt med, at AI-overviews leverer svar direkte i søgeresultaterne. Mange brugere finder de nødvendige oplysninger uden at klikke videre, hvilket reducerer trafik til websites.

Men det betyder ikke, at synligheden mister værdi. Tværtimod flyttes fokus til brandautoritet og tilstedeværelse i AI-svarene. Her handler det om at blive anerkendt som troværdig kilde og indarbejdet i AI’s vidensmodel.

Konsekvenser:

• Websites må vægte brandstyrke og autoritet højere end nogensinde.

• Trafik skal ikke kun måles i klik – men i omtale, citationer og AI-referencer.

• Virksomheder bør forberede sig på, at regulering og konkurrencekrav kan ændre søgemarkedet markant.

2. Google AI Mode – samtalebaseret søgning.

Google har lanceret AI Mode globalt. Her kan brugere søge ved hjælp af multimodale input: tekst, billede og video. Derudover introduceres samtalebaserede flows, hvor AI guider brugeren gennem en længere dialog frem for blot at vise links.

Klikrater er allerede faldet med op mod 30 %, hvilket understreger skiftet fra klassisk SERP til interaktiv AI. Google har samtidig introduceret shopping funktioner, prisalarmer og visuel prøvning af tøj i AI-grænsefladen.

Hvad det betyder for e-handel:

• Produktdata og billeder skal optimeres til multimodale AI-flows.

• Brands skal sikre, at produktfeeds er fuldt dækkende og struktureret.

• AI Mode vil fremover være et af de vigtigste steder at blive set og citeret.

3. Svindelbekæmpelse: AI mod ugyldig trafik.

Annoncebranchen lider stadig under problemet med falske klik, bots og misbrug. Her er AI nu sat ind som værktøj til at opdage mønstre og standse svindel i realtid. Ved at analysere store datamængder kan AI skelne mellem menneskelig adfærd og automatiserede angreb.

Fordele:

• Beskytter annoncørernes budgetter.

• Øger kvaliteten af rapportering.

• Styrker gennemsigtigheden i online annoncering.

For e-handelsvirksomheder betyder det, at annoncer får højere ROI, når ugyldig trafik fjernes fra ligningen.

4. AEO: Answer Engine Optimization.

SEO er under forandring. Answer Engine Optimization (AEO) er næste skridt, hvor målet ikke længere er at rangere øverst på en resultatside, men at blive det direkte svar i en AI-assistent eller i et generativt søgeresultat.

Sådan arbejder du med AEO:

• Skab indhold i spørgsmål-svar-format, som er let for AI at bruge.

• Byg autoritet gennem tydelig E-E-A-T (erfaring, ekspertise, autoritet, troværdighed).

• Brug struktureret data og schema for at sikre, at indhold kan genkendes af AI-systemer.

• Sørg for, at svarene er korte, præcise og korrekte.

5. Walmart og e-handel: AI-agenter på vej.

Walmart og flere andre store aktører eksperimenterer nu med AI-agenter, som kan guide kunderne gennem hele købsrejsen. Fra produktanbefalinger til lagerstatus og betaling – AI-agenterne kan håndtere det hele.

Undersøgelser viser, at over 80 % af virksomheder allerede tester eller bruger AI i deres e-handel. Kunderne oplever hurtigere beslutningsprocesser, og købstiden kan reduceres med næsten 50 %.

Implikationer:

• AI-agenter bliver snart standard i e-handel.

• Personaliserede oplevelser vil drive højere konverteringsrater.

• Virksomheder uden AI-strategi risikerer at tabe kunder til mere teknologisk modne konkurrenter.

6. SEO i AI-æraen – fra links til semantik.

Traditionel SEO er baseret på links, nøgleord og tekniske signaler. Men i AI-æraen analyseres og forstås indhold semantisk. AI organiserer information i klynger af betydning, ikke blot på ord og links.

Praktiske skridt:

• Skab indhold, der dækker et emne holistisk frem for blot enkelte søgeord.

• Byg semantiske relationer i dit indhold – f.eks. ved at forbinde relevante temaer.

• Udnyt FAQ’er, guider og cases, der giver fyldestgørende svar.

7. Handlingsplan for i dag

Område	Handling
Trafik og synlighed	Mål ikke kun klik – følg brandomtale og AI-citationer.
Google AI Mode	Optimer dine produktfeeds, billeder og beskrivelser til multimodal AI.
Svindel og sikkerhed	Brug AI-baserede værktøjer til at opdage og blokere ugyldig trafik.
AEO-strategi	Implementér spørgsmål-svar indhold og struktureret data.
E-handel med AI-agenter	Overvej chatbot-baseret handel og personlig interaktion.
SEO-semantik	Skab indhold med fokus på betydning og helhed, ikke kun keywords.

Dagens nyheder understreger, at vi står i et afgørende skifte for e-handel, SEO og digital marketing. Trafikken fra klassiske søgeresultater falder, men AI-grænseflader åbner nye muligheder. Google AI Mode og AEO redefinerer synlighed, mens AI-agenter skaber personaliserede indkøbsrejser.

Det kræver en kombination af teknisk styrke, stærkt indhold og organisatorisk parathed. De virksomheder, der tager skridtet nu og tilpasser sig AI-æraens spilleregler, vil stå stærkest i fremtidens digitale landskab.