Dagens blogindlæg – e-handel, SEO, online marketing & AI (2. september 2025)

Google forbedrer AI Mode til STEM-spørgsmål.

Google har opgraderet AI Mode, så komplekse spørgsmål inden for STEM (science, technology, engineering, mathematics) nu bliver besvaret mere præcist og kortfattet. Denne ændring er især relevant i takt med skolestart, hvor studerende og undervisere i stigende grad benytter AI til research og læring.

For virksomheder og brands med undervisnings- eller videns relateret indhold betyder det, at materialer skal være struktureret og letforståelige. Kortfattethed, klare definitioner og brug af forklarende eksempler kan gøre forskellen mellem at blive citeret eller ignoreret.

AI-shoppingagenter omdefinerer e-handel.

AI-agenter er i fuld gang med at ændre kunderejsen. De kan i dag selv søge produkter frem, analysere anmeldelser, lægge varer i kurven og gennemføre et køb på vegne af brugeren.

Denne udvikling betyder, at brands ikke længere kun kommunikerer med mennesker – de skal også kommunikere effektivt med AI-systemer.

For at lykkes kræves:

• Præcise produktbeskrivelser med kontekst, der forklarer, hvem produktet er til, og hvilke behov det dækker.

• Hurtige og teknisk optimerede websites, så AI ikke fravælger dem på grund af performanceproblemer.

• Struktureret data som schema, produktfeeds og klare metadata, der gør information let tilgængelig for AI.

AI-platforme skaber udfordringer.

Nye analyser viser, at Google AI Overviews og ChatGPT kun er enige om brand-anbefalinger i en mindre del af tilfældene. Det betyder, at brands kan opleve vidt forskellig synlighed afhængig af, hvilken AI-platform brugeren benytter.

Konsekvensen er klar:

• En strategi, der kun optimerer til Google, er ikke længere tilstrækkelig.

• Indhold skal tilpasses til flere økosystemer på én gang.

• Virksomheder bør løbende monitorere, hvordan deres brand præsenteres i forskellige AI-svar.

Denne fragmentering i AI’s anbefalinger stiller større krav til indholdsdiversitet og løbende evaluering.

AIO – AI Optimization som nyt SEO tiltag.

Klassisk SEO er ikke død, men den bliver hurtigt forvandlet. AIO (AI Optimization) er en ny disciplin, hvor målet er at blive forstået og gengivet af AI, ikke blot af mennesker.

Kernen i AIO er:

• Detaljerede produktbeskrivelser, der giver AI nok kontekst til at anbefale varen.

• Visuel optimering – billeder og videoer bliver stadig vigtigere, fordi AI kan analysere multimodale inputs.

• Teknisk gennemsigtighed – herunder filer som llms.txt, der gør det tydeligt, hvad AI må og kan bruge.

Samtidig falder traditionel organisk trafik markant, hvilket gør AIO til et konkurrenceparameter, som ingen e-handelsaktører kan ignorere.

De bedste marketingværktøjer i 2025?

Et overblik over de mest effektive værktøjer i år viser, hvordan teknologilandskabet er ændret:

• Google Ads forbliver stærkest inden for PPC, især med de nye AI-drevne funktioner.

• HubSpot Marketing Hub er bredt anerkendt for SEO, A/B-tests og CRM-integration.

• Ahrefs er stadig blandt de førende værktøjer til backlinks og søgeordsindsigt.

• Facebook bevarer en vigtig rolle i social targeting, men har udfordringer med brugernes beskedhåndtering.

• Mailchimp dominerer fortsat inden for e-mail-marketing og automatisering.

• Omnisend er blevet et favoritværktøj i e-handel takket være kombinationen af e-mail og SMS-kampagner.

For virksomheder er det afgørende at vælge værktøjer, der ikke kun passer til nuværende behov, men også understøtter en fremtid, hvor AI bliver en integreret del af marketingstrategien.

Perspektiver & indsigt?

AI Mode styrker videnindhold.

For undervisnings- og videns platforme er det vigtigt at producere forklarende og præcist indhold, der kan optræde i AI Mode. Kortfattethed og kvalitet belønnes.

AI-agenter kræver produktparathed.

Brands skal forberede sig på, at AI snart er den primære kunde. Produktsider skal bygges til at blive læst og forstået af maskiner, så de kan konkurrere om at blive anbefalet.

Forskellige AI-platforme giver forskellig synlighed.

Marketingstrategier bør fremover monitorere performance på tværs af både Google, ChatGPT og andre AI-motorer. Konsistens i brandets budskab bliver en ny disciplin.

AIO er ikke længere en valgmulighed.

Med faldende organisk trafik er det nu nødvendigt at optimere indhold, så AI kan læse, forstå og gengive det. AIO er fremtidens SEO.

De rette værktøjer gør forskellen.

Et effektivt marketing-setup kræver de bedste værktøjer inden for PPC, SEO, e-mail og automation. Kombineret med AIO-strategier giver de et stærkt fundament.

Handlingsplan for virksomheder?

1. Optimér indhold til AI Mode

   • Lav kortfattede, faktuelle og letlæselige afsnit.

   • Sørg for, at indhold kan anvendes i undervisning, vidensdeling og faktabaserede AI-svar.

2. Gør produktsider AI-venlige

   • Brug klare beskrivelser, schema og højopløselige billeder.

   • Sørg for høj performance og teknisk stabilitet.

3. Monitorér brandets AI-eksponering

   • Sammenlign hvordan dit brand fremstår i forskellige AI-platforme.

   • Tilpas content-strategien, så du opnår bred synlighed.

4. Implementér AIO

   • Strukturer data til AI’s behov, f.eks. med llms.txt.

   • Prioritér detaljer, kontekst og multimodale inputs.

5. Udnyt de bedste værktøjer

   • Integrér PPC, SEO, e-mail og automation i ét samlet system.

   • Vælg værktøjer, der er tilpasset AI-optimering.

Dagens udviklinger viser, at AI nu er centrum for både søgning, e-handel og marketing. Google forbedrer AI Mode, så indhold i STEM-områder bliver mere synligt. AI-agenter overtager hele købsprocessen, hvilket kræver en ny måde at tænke produktsider på. Forskellige AI-platforme giver forskellige brand-anbefalinger, og det skaber behov for diversificeret strategi.

Samtidig vokser AIO frem som en ny disciplin, hvor brands konkurrerer om at blive forstået og gengivet af AI. Og i baggrunden er de klassiske værktøjer – Google Ads, HubSpot, Ahrefs, Mailchimp og Omnisend – stadig fundamentet, men nu suppleret af AI-optimerede strategier.

Fremtiden tilhører de brands, der forstår at kombinere teknisk optimering, stærke værktøjer og en klar AI-strategi med menneskelig autenticitet og troværdighed.