Dagens blogindlæg – e-handel, SEO 2026, online marketing & AI (12. september 2025)

Overblik over dagens vigtigste nyheder:

• En ny domstolsafgørelse ændrer spillereglerne for Google og konkurrenter i søgemarkedet.

• AI-søgetjenester viser sig at sende brugere til langt flere døde links end traditionelle søgninger.

• SEO-eksperter ser tre strategiske retninger frem mod 2026: AI-heavy, authority builders og hybrid strategier.

• Lokal SEO og GEO bliver afgørende konkurrenceparametre for brands med flere lokationer.

Antitrust-dommen: Store ændringer uden opsplitning.

En dom mod Google betyder, at eksklusive aftaler, der sikrede Google som standard på browsere og enheder, ikke længere er tilladt. Samtidig skal Google dele dele af sit indeks og visse brugerdata med konkurrenter.

Google slipper for opsplitning af Chrome eller Android, og der kommer heller ikke en såkaldt valgskærm, hvor brugerne aktivt skal vælge søgemaskine. I stedet indføres overvågning i seks år for at sikre, at reglerne overholdes.

Hvad det betyder:

• Konkurrenter får bedre adgang til data og indeks.

• Forhandlingspositionen styrkes for andre aktører på markedet.

• SEO og marketingfolk skal tænke i nye baner: synlighed kan fremover handle om meget mere end kun placering i Google.

AI-søgetjenester & 404-problemet.

En ny undersøgelse af millioner af URL’er afslører, at AI-søgetjenester oftere end Google sender brugere til 404-sider. Hvor Googles fejlrate ligger på under en halv procent, kan AI-assistenter ramme tre gange så højt.

Det giver en dårlig brugeroplevelse, skader tilliden og kan koste virksomheder dyrt i tabt trafik og konvertering.

Sådan kan du imødegå problemet:

• Tjek dine vigtigste sider jævnligt for døde links og tekniske fejl.

• Sørg for, at redirects er sat korrekt op, hvis du flytter eller sletter indhold.

• Optimer din 404-side, så brugeren får hjælp videre i stedet for en blindgyde.

SEO 2026: Tre strategiske retninger.

SEO branchen ser tre klare retninger frem mod 2026:

1. AI-heavy adopters: Her anvendes AI massivt til at skabe indhold og automatisere processer. Fordelen er effektivitet, men risikoen er lavere kvalitet og tab af troværdighed.

2. Authority builders: Fokus ligger på E-E-A-T, menneskeskabt indhold, original forskning og ekspertviden. Målet er at opbygge tillid og langsigtet autoritet.

3. Hybrid strategister: En kombination af menneskeskabt indhold og AI-værktøjer, hvor kvalitet sikres gennem redaktionel kontrol, men effektiviteten bevares.

Fællesnævneren: Originalt indhold og teknisk stærke websites står stadig som de vigtigste parametre for succes.

Lokal SEO & GEO: Fremtidens konkurrencefelt.

Lokale søgninger bliver stadig vigtigere, men formatet ændrer sig. AI Overviews og Maps Pack betyder, at virksomheder skal have styr på langt mere end blot en Google Business-profil.

• Konsistente oplysninger (navn, adresse, telefonnummer) på tværs af platforme er afgørende.

• Anmeldelser og lokale backlinks bliver stærkere signaler i ranking.

• Struktureret data som schema markup hjælper søgemaskiner og AI med at forstå virksomhedens lokation og åbningstider.

Generative Engine Optimization (GEO) vokser samtidig som disciplin. Det handler om at optimere indhold, så det bliver citeret i AI-baserede svar og oversigter. Brands skal derfor se på, hvilke typer indhold AI-systemer oftest trækker ind, og målrette deres indsats derefter.

Praktiske tiltag for e-handel & webshops.

For at tilpasse sig de nye tendenser kan webshops og e-handelsbrands fokusere på følgende:

• Revidér produktdata: Sørg for detaljerede beskrivelser, billeder, videoer og metadata.

• Overvåg døde links: Undgå 404-fejl, især på sider AI kan finde og præsentere.

• Skab lokal relevans: Udarbejd indhold med fokus på lokal kultur, begivenheder og anmeldelser.

• Brug GEO-strategier: Lav sammenlignende indhold og FAQ-sektioner, som AI ofte citerer.

• Styrk autoritet: Inkludér ekspertudtalelser, erfaring og troværdig dokumentation i alt indhold.

E-handel og SEO står over for en transformation. Antitrust-dommen åbner for nye konkurrencevilkår. AI-søgetjenester skaber både muligheder og udfordringer, men troværdighed og teknisk kvalitet er vigtigere end nogensinde.

Virksomheder, der kombinerer stærk lokal SEO, GEO-strategier og fokus på E-E-A-T, står stærkest i den kommende æra.