Dagens blogindlæg – e-handel, SEO, online marketing & AI (12. september 2025)

Overblik over dagens vigtigste tendenser:

• Google Ads udvider med nye AI-drevne kreative værktøjer.

• Amazon mister synlighed i Googles produktgrids, hvilket ryster e-handelslandskabet.

• Lokal SEO ændrer sig med AI Overviews og Maps Pack som centrale konkurrence felter.

• Halvdelen af danske virksomheder bruger nu AI i drift og kundeservice.

• Regulering og etik omkring AI vinder markant frem i den offentlige debat.

Amazon mister produkt-synlighed i Google!

En ny analyse viser, at Amazon har mistet markant synlighed i Googles produktgrids. Ændringer i deres strategi – blandt andet stop for betalte Shopping-annoncer og en konsolidering af butikkernes identitet – har ført til et fald i synlighed på over 30 procent.

For e-handlere betyder det en åbning. Når en gigant mister terræn, skaber det muligheder for mindre aktører, der har optimerede produktfeeds og en stærk tilstedeværelse i Shopping.

Hvad du kan gøre:

• Sørg for at dit feed er komplet og fejlfrit.

• Optimer billeder og beskrivelser, så de matcher Googles retningslinjer.

• Overvej at supplere organisk tilstedeværelse med betalte annoncer.

Google Ads lancerer nye AI-værktøjer

Google ruller en række opdateringer ud i Ads, hvor kreative værktøjer nu får AI-funktioner.

• Asset Studio kan generere billeder i flere varianter, ændre baggrunde og skabe video fra stillbilleder.

• Product Studio giver mulighed for at tilpasse produktfotos til forskellige kampagnescenarier.

• Budgetter kan nu planlægges over længere perioder – fra tre til halvfems dage – og omnichannel-strategier bliver nemmere at eksekvere.

Hvorfor det er vigtigt:

• Marketingfolk kan producere hurtigere og billigere kreative kampagner.

• Lokale tilbud kan målrettes mere præcist, både online og i fysiske butikker.

• AI-genererede variationer kan forbedre test og optimering af kampagner.

SEO og lokal synlighed i AI-æraen.

Lokale søgninger ændrer sig i takt med, at AI Overviews og Maps Pack spiller en stadig større rolle. For virksomheder med flere lokationer er det ikke længere nok blot at have en Google Business-profil – data skal være fuldt konsistente og let tilgængelige for både brugere og AI.

Samtidig er struktureret data i fokus. Google har fjernet rapportering for en række forældede typer i Search Console, hvilket betyder, at SEO-teams skal rydde op i implementeringerne.

Sådan styrker du lokal SEO:

• Tjek dine oplysninger på tværs af alle platforme for konsistens.

• Brug schema markup for lokation, åbningstider og anmeldelser.

• Skab dedikerede lokale landingssider med relevant og nyttigt indhold.

Danske virksomheder omfavner AI.

En ny undersøgelse viser, at halvdelen af danske virksomheder allerede anvender AI i deres daglige drift. Det er især inden for tekniske brancher, at AI bruges til planlægning, kundeservice og optimering.

Betydning for konkurrence:

• AI er ikke længere et fremtidsscenarie, men nutid i danske virksomheder.

• Organisationer, der endnu ikke har taget teknologien til sig, risikerer at blive overhalet.

• Kompetenceudvikling er nødvendigt for at udnytte potentialet fuldt ud.

Regulering og etik i AI.

AI-industrien intensiverer sin politiske indsats med fokus på at påvirke lovgivning og rammer. Lobbyisme og politiske donationer er steget, især fra de største AI-virksomheder.

Samtidig fylder etik og transparens mere. Forbrugere kræver indsigt i, hvordan AI bruges, og hvilke data modellerne trænes på.

Konsekvenser for virksomheder:

• Troværdighed og åbenhed bliver konkurrenceparametre på linje med pris og kvalitet.

• Virksomheder, der tydeligt kommunikerer, hvordan de anvender AI, kan opbygge stærkere relationer til deres kunder.

• Etik og fairness er ikke længere valgfrit – det er nødvendigt for at bevare tillid.

E-handel, SEO, online marketing og AI bevæger sig i rekordfart. Amazon mister synlighed i Google, hvilket skaber plads til mindre spillere. Google Ads giver marketingfolk nye AI-drevne kreative muligheder. Lokal SEO ændrer spillereglerne, og danske virksomheder er allerede langt fremme med at integrere AI i driften.

Samtidig stiller regulering og etik nye krav til, hvordan virksomheder arbejder med AI. Fremtidens vindere bliver dem, der mestrer kombinationen af teknisk optimering, kreativ udnyttelse af AI-værktøjer og gennemsigtig kommunikation.