Dagens blogindlæg – e-handel, SEO, online marketing & AI (1. september 2025)

AI-influencers – en ny æra i markedsføring?

Hyper realistiske AI-influencers er ved at gøre deres indtog i digital markedsføring. De skabes gennem avancerede videoværktøjer og bruges som et skalerbart og omkostningseffektivt alternativ til menneskelige influencers.

Fordelene er åbenlyse:

• De kan produceres hurtigt og i ubegrænset mængde.

• De kan tilpasses til målgrupper med præcision.

• De kræver ikke den samme løbende betaling som menneskelige influencers.

Men der er også udfordringer:

• Mangel på autenticitet og ægthed.

• Etiske problemstillinger om transparens.

• Risiko for, at forbrugere mister tilliden til brands, hvis indholdet virker kunstigt.

Indtil videre viser erfaring, at menneskelige influencers stadig engagerer bedre og genererer højere indtjening pr. kampagne. Det betyder, at AI-influencers bør ses som supplement, ikke erstatning.

AI-agenter ændrer e-handel fundamentalt.

AI-agenter, der kan browse, analysere, lægge varer i kurv og gennemføre køb, bliver hurtigt en central del af fremtidens e-handel. Store aktører udvikler allerede teknologier, hvor en agent handler direkte på vegne af brugeren.

For brands betyder det:

• Produktsider skal være letlæselige for AI, ikke kun mennesker.

• Struktureret data og entydige beskrivelser bliver afgørende.

• Hastighed, billeder og teknisk opsætning får endnu større betydning.

Nye startups har specialiseret sig i at overvåge, hvordan AI-agenter anbefaler produkter. De tilbyder værktøjer, der gør det muligt for brands at reagere, hvis de mister synlighed i AI-baserede anbefalinger.

GEO-SEO: Generative Engine Optimization.

SEO er under transformation. I stedet for kun at fokusere på at rangere på søgemaskinens resultatside, handler det i stigende grad om at blive citeret i AI-genererede svar. Denne disciplin kaldes Generative Engine Optimization (GEO).

Sådan arbejder du med GEO:

• Skab korte, præcise og faktuelle svar i dit indhold.

• Strukturer tekster med punktopstillinger og tabeller, så AI let kan bruge dem.

• Dokumentér ekspertise og troværdighed, så indholdet bliver vurderet som autoritativt.

Forskellen på klassisk SEO og GEO er, at du i dag konkurrerer om at blive valgt som kilde til et svar, ikke kun om at dukke op i en liste.

Nye indtægtsmodeller – revenue share & abonnement.

Traditionelle indtægtskilder som annoncering og organisk trafik er under pres, fordi AI i stigende grad leverer svar uden klik. Derfor ser vi nu nye kompensationsmodeller, hvor indholdsproducenter får del i AI-platformes indtægter.

Et eksempel er abonnementsløsninger, hvor en AI-udbyder deler en stor del af abonnementsindtægterne med medier og brands, baseret på hvor ofte deres indhold anvendes i AI-svar.

Denne model kan bane vej for en mere bæredygtig internetøkonomi, hvor indholdsproducenter ikke mister hele værdien af deres arbejde, når AI overtager søgeresultaterne.

For at navigere i det nye digitale landskab bør virksomheder fokusere på:

• AI-influencers: Overvej dem som supplement til menneskelige ambassadører. Sørg for gennemsigtighed og etik i brugen.

• AI-agenter: Optimer produktsider og produktdata, så de er let forståelige for AI.

• GEO-SEO: Strukturer indhold i kortfattede svar og brug data, der kan citeres.

• Revenue-share modeller: Følg udviklingen og vurder, om det giver mening at indgå i nye indtægtsordninger.

Dagens nyheder viser tydeligt, at AI nu gennemsyrer alle aspekter af digital marketing og e-handel. AI-influencers er på vej, AI-agenter handler på vegne af kunder, SEO bliver til GEO, og nye forretningsmodeller opstår for at sikre en bæredygtig onlineøkonomi.

For virksomheder betyder det, at succes ikke kun afhænger af tekniske løsninger, men af evnen til at kombinere teknologi, autenticitet og strategi. Fremtiden tilhører de brands, der både kan levere menneskelig troværdighed og teknisk optimeret indhold til en verden, hvor AI er blevet det primære filter mellem virksomhed og forbruger.